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用智慧PC破局,華為引領產業新方向

發布時間:2023-10-25人氣:

整個PC市場仍處于低迷之中,華為是唯一亮點。

近日,捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司(以下簡稱 GFK )發布了 2023 年 7 月份筆記本零售市場報告,中國大陸筆記本電腦零售市場季度銷量同比下降 10%,環比下降 37%。而在輕薄本電腦細分零售市場中:華為品牌份額為23.6%,同比增長1.6%,環比增長4.4%。

華為似乎已經習慣了這種逆勢的“獨特”身份。2022年PC市場整體下滑15%的情況下,華為全年增幅接近90%。2023年一季度,中國PC市場整體下滑23.8%,只有華為保持了34.1%的超高增長率,并且是在TOP品牌中唯一保持了正增長,市場份額相比去年同期提升了4.6個百分點。

事實上,華為之所以成為產業中的一個“獨特”存在,正是因為找到了“逆周期因子”。

智慧破局:從以“產品”為中心到以“人”為中心 

GFK數據顯示,在輕薄本電腦細分零售市場中,華為品牌份額為23.6%。輕薄本線下渠道中,華為的市場份額更是高達35.7%。因為華為只有輕薄本,以這樣的增長態勢可能已經在輕薄本細分領域拿到了最多的市場份額。不過,讓華為真正脫穎而出的,是其智慧PC的定位。

用智慧PC破局,華為引領產業新方向(圖1)

相比當下PC市場的主流廠商,華為是入局最晚的一個。彼時華為目標很清晰,不做傳統PC的紅海競爭,而是要創造新用戶價值,做產業增量。

當時PC已經被稱為夕陽產業。事實上,之所以被稱為夕陽,不是用戶不需要PC這個生產力工具了,而是傳統PC的創新——已經無法與用戶新時代的需求相匹配。

筆記本這一產品品類誕生已經近40年。在進入瓶頸期之前,其一直在摩爾定律作用下,在性能更強、重量更輕、續航更長的路徑中演進。伴隨著筆記本的進化,產業完成了兩大歷史轉變:一是把固定的PC移動化,二是從商用到個人市場的普及。

產業的瓶頸期出現在2010年前后。在性能更強、重量更輕、續航更長這三條技術路線之外,廠商開始嘗試更多的筆記本產品形態以及功能細分。這其中,2008年的蘋果初代MacBook Air非常驚艷,2012年微軟的Surface開創了二合一新形態,此后上網本也曾火爆一時。

由此,筆記本逐漸開始向商務本、游戲本、輕薄本等不同細分方向分流。這個階段,筆記本性能提升的同時,功能也更加專業,產品形態有了更多的突破,設計感開始呈現。

但是,此時你會發現一個問題:傳統PC廠商各種各樣的創新,都是以產品為中心,試圖打造一個更強大的產品。但摩爾定律失速之后,打造更強的產品已經變得越來越難。

與此同時,新技術不斷涌現,移動互聯網快速發展,用戶的工作、生活方式產生了很大的變化——新的需求已經出現。

用智慧PC破局,華為引領產業新方向(圖2)

人們的辦公脫離了辦公室空間的束縛,辦公與日常生活的界限不再清晰,用戶希望隨時隨地可以開會、傳輸文件,與公司保持聯系;自由職業者越來越多,更多年輕人從事新媒體等行業,外出拍攝素材、搜集資料需要用到手機和平板,而對素材進行剪輯、加工、創作需要筆記本電腦。

顯然,用戶群體已經進入混和辦公時代,對使用的PC提出了更高的性能、更快的效率等需求,同時用戶也希望產品足夠輕薄,還要與手機、平板等設備具備便捷協同的能力。

新的需求是以用戶為中心,要求產品能夠在任何時刻、任何地點提供最貼合用戶場景的體驗。單一產品的性能可能很強大,但它已經不足以滿足用戶的多樣需求。我們需要具備多設備協同、智慧交互、生態融合、操作流暢等各種智慧特性,以為用戶提供更多豐富的使用場景和更高效的使用體驗。這恰恰就是華為定義的智慧PC。

用智慧PC破局,華為引領產業新方向(圖3)

華為PC從2016年進入市場后,一直處于逆勢高速增長中,份額、品牌和用戶口碑全方位得到了認可。因為時刻洞察用戶需求的變化,延著智慧PC的方向創新,在產業的低迷態勢中,終于找到了破局的方向,找到了逆周期因子——用智慧PC做產業增量。

傳統PC是用一個產品滿足用戶使用需求,智慧PC是協同手機、平板、大屏等更多的產品,一起來滿足用戶整體需求;傳統PC是產品思維,以產品為中心做創新,而智慧PC是場景思維,以用戶為中心做創新;傳統PC廠商是卷參數、拼性能,智慧PC則更加注重用戶的使用體驗。

顯然,一場個人計算的變革正在悄悄進行??瓷先トA為是逆勢的獨行者,但同時更是一個新時代的引領者。

更為重要的是,AI應用落地出現了巨大突破。根據IDC報告分析,生成式AI等技術的普及,將成為推動PC行業發展的另一個重要因素。也就是說,未來AI PC將迎來新一輪爆發,而華為已經走到了這一趨勢的最前沿。

漸進的智慧PC:三個維度持續創新  

為什么說華為已經走在了這一趨勢的最前沿,因為進入PC市場后,華為就確定了要跳出紅海競爭,只做智慧PC,持續在智慧體驗、美學設計、創新科技三個維度上發力,從而給用戶帶來了顛覆性的體驗。

先是智慧體驗。讓設備更“懂用戶”。

智慧,核心的一點就是多設備協同。2019年,華為從底層打通Windows和安卓的藩籬,引領跨設備無縫協同體驗;2020年,推出了多屏協同,還推進了云和端的協同、軟件硬件的協同,將智慧體驗更進一步;2021年,華為首創超級終端、移動應用引擎,定義了智慧辦公場景生態融合和設備協同新準則。

基于華為的鴻蒙能力,智慧PC給用戶帶來了超級終端分布式能力下的超級中轉站、多屏協同、智慧搜索等功能,都是在不斷打破電腦的效率極限,將用戶帶入了全新的混合辦公時代。

用智慧PC破局,華為引領產業新方向(圖4)

比如視頻平臺擁有的數百萬內容創作者,他們可以借助手機超強的影像能力隨時隨地取材。需要在PC或是平板上制作時,可以利用超級中轉站功能,往PC上輕輕“一拖”,就能讓作品輕松地跨應用、跨設備進行流轉;有些手機上的App,在PC上沒有,那么多屏協同可以支持原生豎屏和平板橫屏大窗口雙重顯示,一屏享受三種設備的應用生態,使用戶不用再一邊看手機一邊創作??梢哉f,智慧PC極大地滿足了視頻內容創作者的需求,也間接促進了視頻產業的進化。

次是美學設計。跳出刻板印象,多維突破。

把手機做得更美、更輕、更薄——華為手機的成功,在創新思路和創新技術上,也助力了PC領域的創新。

2016年華為推出的首款筆記本MateBook,就展現出了極簡美學與極致輕薄的顯著特征; 2017年,華為推出第一代MateBook X,引領了窄邊框筆記本和指紋電源鍵新潮流;2018年發布的華為MateBook X Pro,更是憑借91%最高屏占比,將全面屏理念從手機帶到PC,引領了筆記本全面屏的新趨勢。

極簡、窄邊框、全面屏,華為把在手機上的創新,都下放到PC中,使得華為成為輕薄本的引領者。

2020款煥新的櫻語粉配色,是PC配色上的一次重大突破。在傳統的認知中,筆記中是生產力工具,更多出現在辦公環境中,所以顏色上一直是黑、灰、銀等為主。但今天的年輕人,更追求個性化、時尚化,他們的消費觀是“悅已”,筆記本也是消費品,要彰顯個人的性格。所以,櫻語粉一推出,就受到很多年輕女性的追捧,大獲成功。

此外,華為MateBook 14s中的云杉綠配色,更是成為出圈的設計,既有濃濃的中國山水畫風,又有綠色的生機盎然,引領了PC配色新風潮。

2022年,華為業界首創的“微絨金屬機身”設計,打破筆記本行業10年美學秩序,將筆記本從冷冰冰的工具定位中拉出,成為用戶身邊溫暖的伙伴。2023年的MateBook X Pro新增的拂曉粉配色搭配微絨金屬機身,將筆記本帶入了通感時代,機身不僅要看著美,還要摸著舒服,視覺、觸覺煥然一新。如今,“微絨美學”已經成為華為筆記本在高端市場的標志性特征。

用智慧PC破局,華為引領產業新方向(圖5)

其實,所有的PC廠商一直都在設計上進行創新,華為之所以做得更為突出,有以下兩點原因:一是源于設計方面的基因,并且華為在手機上的創新優勢可以與PC共享;二是華為并非將PC看作冷冰冰的工具,而是看作應用場景中的一部分,要與人和場景更和諧,更符合時尚潮流。在跳出了局限性的框框之后,華為的美學設計也突破了更多邊界。

最后是創新科技。高效、好用。

比如,線上會議越來越普及,但是用戶有很多痛點。面對環境嘈雜影響會議效果的問題,華為引入了AI 音效能力,通過純凈人聲模式,讓對方的人聲語音變得更清晰。使得用戶真正實現無論身處何地,都可以隨時“進入”會場;會議議程很多,一場會議時間很長,如何抓住會議重點?通過智慧語音,可以一鍵生成多人會議的 AI 紀要,讓用戶一目了然,大大提升了會議的效率。

用智慧PC破局,華為引領產業新方向(圖6)

此外,在華為MateBook X Pro 2023 中還引入了 8 大創新手勢的功能,讓觸控板可以像手機一樣進行單指關節、雙指關節的操作實現截屏和錄屏,另外還有滑動左右邊緣,可以調節亮度和音量等等。這些創新不僅極大提升了用戶日常使用的操作效率,更重要的是在人機交互的方式上向前邁進了一大步。

以前的PC是鼠標+鍵盤,現在筆記本采用觸摸屏后,可以呈現更自然的人機交互方式,這也是智慧PC的體現。

【結束語】

一邊是快速變化的用戶需求,另一邊是快速迭代的技術。今天,PC的瓶頸已經不再是性能,而是用戶體驗。相對性能,用戶更關心產品能實現什么,能解決什么,能不能彰顯個性。而能滿足用戶新時代需求的,只有智慧PC。

華為在這條路上已經砥礪前行了七年,通過智慧體驗、美學設計、創新科技三個維度的持續創新,勾勒出了智慧PC該有的樣子。從華為逆勢增長的數據來看,已經成功地為行業找到了逆周期因子——智慧PC。

智慧PC不是一個窄義的產品概念,而是廣義的個人計算。從這個角度來看,智慧PC已經不是一個垂直細分品類,而是未來所有PC類型進化的方向。

本文來源:懂懂筆記


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